09 ottobre 2007

	Caro Lettore
		Fare comunicazione: un mestiere complesso, coinvolgente, tanto preciso quanto effimero, non certo immediato, ma incredibilmente appassionante. Nasce "NewSIX", uno strumento per informare e aggiornare i nostri stakeholder e, in generale, tutti gli appassionati di comunicazione, marketing e nuove tecnologie. NewSIX è uno strumento che riteniamo in linea con la filosofia di FullSIX: nostro obiettivo, di Gruppo ma anche specifico di questa newsletter, è infatti di raggiungere le persone con messaggi mirati ed invasivi, ma non intrusivi ed invadenti.
	Con immediatezza e semplicità, NewSIX presenta delle case histories delle società che compongono il nostro Gruppo - per entrare nel vivo del mondo FullSIX - e una chiacchierata con i loro General Manager per presentare i singoli business e gli strumenti attraverso cui operiamo. Con la speranza che NewSIX possa trasmettere al lettore un pò della passione e della curiosità che animano il nostro lavoro, Marco Benatti Per suggerimenti, consigli, domande: newsix@fullsix.com

Case History Granarolo "Latte Più Giorni" Contesto Granarolo per il proprio brand “Latte Più Giorni” ha espresso l’esigenza di sviluppare un piano di comunicazione integrato a supporto della campagna di comunicazione televisiva per massimizzarne la visibilità. Obiettivi L’obiettivo definito dal cliente prevede il consolidamento della Brand Awareness di Granarolo e il posizionamento di "Latte Più Giorni" quale top of mind per la maggior parte dei consumatori nel segmento di riferimento. Attività Creazione di un minisito ad hoc, www.granarolopiugiorni.it, contenente un gioco che riprendeva il commercial tv Realizzazione della creatività dei biglietti da visita/premio Realizzazione della creatività dei banner on-line Organizzazione di eventi di Street Marketing nelle principali città italiane Canali Risultati Il progetto ha dimostrato l’assoluta efficacia di una comunicazione integrata (TV-web-below the line), portando il brand a trainare la crescita del segmento e ad incrementare di alcuni punti % la propria quota di venduto.

L'intervista Intervista a FEDERICO CAPECI, Amministratore Delegato OTO Research CHI Chi è OTO Research? OTO Research è un istituto di ricerche tra i più accreditati su tematiche legate ai nuovi media e alla comprensione dei consumatori di valore. Nasce nel 1999 con l’obiettivo di essere il punto di riferimento per le web survey in Italia e, da allora, conduce ricerche integrando le metodologie tradizionali con le più avanzate tecniche di reclutamento e intervista, Internet in primis. COSA Quali i servizi messi a disposizione? In questi anni OTO Research si è distinta sul mercato per la capacità di accompagnare l’azienda dalla fase di individuazione di insights al pre-test della comunicazione fino alla misurazione dell’efficacia in tempo quasi reale, permettendo cruciali ottimizzazioni anche in progress rispetto alle attività di marketing stesse. Tre sono le nostre aree di specializzazione, a seconda dell’obiettivo aziendale e delle risposte che siamo chiamati a fornire: l’area per noi storica delle analisi sul web marketing, dal sito alle campagne online; le ricerche sulle attività di marketing di tipo più tradizionale, come le analisi sui concetti, comunicazione, packaging, etc; le analisi di targeting per identificare i clienti di valore per l’azienda da quelli meno potenziali. COME Il vostro fiore all'occhiello? Il panel web è la punta di diamante dell’offerta OTO Research: nato nel 2000 con lo scopo di partecipare alla gara AudiWeb per l’assegnazione del servizio ufficiale di rilevamento del traffico web in Italia, oggi è indiscutibilmente uno dei principali panel web esistenti nel panorama italiano, unico per storia, dimensioni e qualità. Le indagini sono condotte interamente online tramite la piattaforma di web survey di OTO: un campione selezionato di utenti viene invitato a partecipare all’indagine attraverso una mail contenente un link, grazie al quale si accede al questionario. Il panel è cresciuto costantemente nel tempo, fino a coinvolgere ad oggi oltre 26.000 individui. Per assicurare la rappresentatività dell’universo Internet italiano, invitiamo costantemente nuovi utenti a partecipare al panel con campagne di reclutamento online svolte via Web e via mail da DMC, società del Gruppo FullSIX dedicata alla pianificazione media di campagne di marketing. Dal 2006 abbiamo affiancato al panel principale quello di nicchia degli Early Adopters, individui caratterizzati da una forte propensione alla sperimentazione, a cui viene conferito il ruolo di trend setter e modello di riferimento e rassicurazione per il resto del mercato. Avere un panel dedicato a questo importantissimo segmento di mercato ci consente di avere un occhio sul futuro, pre-testare idee e iniziative e comprendere il loro reale potenziale in termini di vendita. DOVE OTO Research Italia Amministratore Delegato: Federico Capeci federico.capeci@otoresearch.it www.otoresearch.it Corso Vercelli, 40 20145 Milano Tel: 02.303241 Fax: 02.30324571 OTO Research Francia 157 Rue Anatole France 92300 Levallois-Perret Tel: +33 (0)1 49 68 73 00 Fax: +33 (0)1 49 68 73 73 OTO Research Spagna Calle Velazquez, Planta 7 28006 Madrid Tel: +34 91 298 27 30 Fax: +34 91 564 48 47

Calendario I prossimi appuntamenti: Mercoledì 14 Novembre 2007 Consiglio di Amministrazione FullSix Approvazione Trimestrale al 30 settembre 2007